Trouwaanvragen dalen in 2026: wat vertellen meer dan 5.000 aanvragen van Nederlandse trouwlocaties ons?

Uit het Constell venue benchmark onderzoek blijkt een opvallende ontwikkeling. Het aantal nieuwe bruiloftaanvragen ligt in de eerste zeven maanden van 2026 aanzienlijk lager dan in dezelfde periode vorig jaar. Op basis van meer dan 5.000 geanalyseerde bruiloftaanvragen en benchmarkdata van Nederlands grootste trouw- en eventlocaties zien we dat deze ontwikkeling niet beperkt is tot één locatie, maar zich vrijwel marktbreed voordoet.

Dat roept een belangrijke vraag op: is de vraag naar bruiloften daadwerkelijk aan het afnemen, of verandert de manier waarop bruidsparen hun huwelijk organiseren?

Waarom deze analyse belangrijk is

Vrijwel iedere locatie-eigenaar kijkt naar dezelfde KPI's:

• Hoeveel aanvragen ontvangen we?
• Hoeveel boekingen hebben we?
• Lopen we voor of achter op vorig jaar?

Maar die cijfers vertellen slechts een deel van het verhaal. Wanneer één locatie minder aanvragen ontvangt, kan dat verschillende oorzaken hebben: marketing, concurrentie, prijsstelling of de lokale markt. Wanneer vrijwel alle locaties dezelfde ontwikkeling laten zien, ontstaat een andere vraag: is er sprake van een bredere trend in de Nederlandse trouwmarkt?

Om dat te onderzoeken analyseerde Constell geanonimiseerde data van Nederlandse trouw- en eventlocaties. Daarbij zijn meer dan 5.000 bruiloftaanvragen en duizenden gerealiseerde evenementen onderzocht over meerdere jaren.

De cijfers: een opvallende terugval in de eerste zeven maanden

Wanneer we de periode 1 januari tot en met 31 juli 2026 vergelijken met dezelfde periode in 2025, zien we een duidelijke afname. Uit onze benchmark blijkt:

Deze ontwikkeling is zichtbaar bij vrijwel alle onderzochte locaties. Juist dat laatste maakt deze ontwikkeling interessant. Normaal gesproken zien we verschillen tussen locaties: de ene locatie groeit, de andere daalt. In deze benchmark zien we echter dat vrijwel iedere locatie dezelfde richting op beweegt. Dat maakt de kans groot dat we niet alleen naar individuele prestaties kijken, maar naar een bredere marktontwikkeling.

Maar het aantal huwelijken blijft relatief stabiel

En hier wordt het interessant. Volgens cijfers van het CBS worden in Nederland jaarlijks ongeveer 70.000 huwelijken gesloten. Dat aantal schommelt al jaren rond hetzelfde niveau. Daarnaast groeit het aantal geregistreerde partnerschappen, maar die ontwikkeling verklaart de daling in aanvragen bij trouwlocaties niet volledig.

Met andere woorden: er lijken niet ineens veel minder mensen te trouwen. Toch ontvangen locaties aanzienlijk minder aanvragen. Dat vraagt om een verklaring.

Vier ontwikkelingen die deze trend mogelijk verklaren

Onze benchmark laat zien wat er gebeurt. De volgende stap is begrijpen waarom.

1. Het aanbod aan trouwlocaties groeit

Waar bruidsparen vroeger vaak kozen uit een relatief beperkt aanbod, is de markt de afgelopen jaren sterk veranderd. Naast traditionele trouwlocaties zijn er steeds meer alternatieven:

• Boutique hotels
• Restaurants
• Buitenlocaties
• Landgoederen
• Industriële evenementenlocaties
• Private dining-concepten
• Festival- en boerderijlocaties
• De eigen tuin

Het aantal huwelijken blijft misschien gelijk, maar dezelfde vraag wordt over steeds meer aanbieders verdeeld.

2. Bruidsparen oriënteren zich langer online

De eerste stap in het keuzeproces vindt steeds vaker online plaats. Inspiratie via Instagram, TikTok en Pinterest. Reviews lezen. Foto's bekijken. Locaties vergelijken. Steeds vaker worden ook AI-tools gebruikt om trouwlocaties te vinden of programma's samen te stellen. Dat betekent dat een groter deel van het keuzeproces plaatsvindt vóórdat een locatie daadwerkelijk een aanvraag ontvangt.

3. Bruiloften veranderen

We zien al enkele jaren een verschuiving naar andere vormen van vieren. Kleinere gezelschappen. Een ceremonie met diner in plaats van een volledige trouwdag. Een buitenlands huwelijk. Of juist een geregistreerd partnerschap met een feest op een later moment. De traditionele 'klassieke trouwdag' krijgt steeds meer varianten.

4. Economische onzekerheid speelt een rol

Een bruiloft is een grote investering. Hogere woonlasten, inflatie en stijgende kosten kunnen ervoor zorgen dat stellen kritischer omgaan met hun budget. Dat hoeft niet direct te leiden tot minder huwelijken, maar kan wel invloed hebben op de keuze voor een locatie, het aantal gasten of het moment waarop een aanvraag wordt gedaan.

Wat onze benchmark óók laat zien

Een veelgehoorde hypothese is dat bruidsparen simpelweg later beginnen met plannen. Die hypothese hebben we getest. Op basis van de geanalyseerde data zien we daarvoor op dit moment geen overtuigend bewijs. De gemiddelde tijd tussen de eerste aanvraag en de trouwdatum is de afgelopen jaren relatief stabiel gebleven. Dat betekent dat de lagere sales pace waarschijnlijk niet uitsluitend wordt veroorzaakt doordat bruidsparen later beginnen met zoeken.

Waarom dit belangrijk is voor trouwlocaties

Wanneer het totale aantal aanvragen afneemt, verandert ook de commerciële dynamiek. Iedere aanvraag wordt waardevoller. Dat betekent dat locaties die sneller reageren, beter opvolgen en scherper sturen op conversie een groter concurrentievoordeel kunnen behalen. De uitdaging verschuift van voldoende aanvragen ontvangen naar het maximale halen uit iedere aanvraag.

Benchmarkdata geeft context

Een van de grootste valkuilen in commerciële sturing is dat locaties uitsluitend naar hun eigen cijfers kijken. Daardoor is het lastig te bepalen of een terugval uniek is of onderdeel van een bredere marktontwikkeling. Benchmarkdata brengt die context. Wanneer vrijwel alle vergelijkbare locaties dezelfde ontwikkeling laten zien, ontstaat een veel realistischer beeld van de markt. Dat helpt om betere commerciële keuzes te maken.

Van data naar actie

Bij Constell geloven we dat data pas echt waardevol wordt wanneer je er direct op kunt sturen. Daarom ontwikkelen we oplossingen waarmee locaties niet alleen inzicht krijgen in hun aanvragen, maar ook kunnen zien:

• Welke marketingkanalen de meeste kwalitatieve aanvragen opleveren
• Welke campagnes daadwerkelijk boekingen genereren
• Hoe de conversie per kanaal zich ontwikkelt
• Waar aanvragen afhaken
• En hoe de eigen prestaties zich verhouden tot de markt

Juist in een markt waarin iedere aanvraag telt, wordt dat verschil steeds belangrijker.

Conclusie

Onze benchmark laat zien dat de eerste zeven maanden van 2026 voor veel trouwlocaties uitdagender verlopen dan dezelfde periode vorig jaar. De terugval in aanvragen is niet beperkt tot één locatie, maar lijkt zich in een groot deel van de markt voor te doen.

De oorzaken zijn waarschijnlijk complexer dan alleen een lagere vraag. Veranderend consumentengedrag, een groter aanbod aan locaties, economische factoren en nieuwe manieren van oriënteren lijken allemaal een rol te spelen. Eén conclusie kunnen we inmiddels wel trekken:

Over de Constell Venue Benchmark

Deze analyse is gebaseerd op geanonimiseerde benchmarkdata van 14 Nederlandse trouw- en eventlocaties, meer dan 5.000 bruiloftaanvragen en meerdere jaren aan historische gegevens. Constell gebruikt deze inzichten om locaties te helpen betere commerciële beslissingen te nemen op basis van data in plaats van onderbuikgevoel.